“如懿”正面对抗“延禧”,排播是场博弈
分类:民俗史话

原标题:【案例】以“文”化“娱”,爱奇艺暑期档编排有特色

“如懿”正面对抗“延禧”,排播是场博弈

对接传统文化、用文化为内容赋能,是爱奇艺暑期内容编排的一大特色。

《如懿传》于8月20日正式在腾讯视频开播,与正在爱奇艺播出、临近收官的《延禧攻略》正面对打。虽然“同题相撞”在中国影视剧创作中并不少见,但像《延禧攻略》和《如懿传》这样在播出档期实现无缝对接式的“撞题”还是很少见。这引发了不少人对于剧集编排的思考:电视剧/网剧的编排有什么学问?怎么样的编排才能实现效益的最大化?

视频网站的暑期档历来热闹,不同类型的节目、剧集轮番登场,但也有过“良莠不齐”的坏名声。但今年有变化,今年各平台暑期档的一大变化是视听内容不再以明星和流量取胜,内容本身的文化性得到强调。以爱奇艺为例,其暑期档推出的剧集《延禧攻略》《天盛长歌》以及综艺节目《中国新说唱》,均加大了文化元素的比重,强调“致敬传统文化”的创作底色。

正面对决

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一个周一播,一个改为日播

“热闹的”也是“文化的”

两部作品是罕见的“同题竞争”,都是乾隆后宫的故事,都围绕着那几个妃嫔展开。两部剧在题材、主线人物、故事走向等方面高度相似。但是,两部戏主要角色的形象却截然相反。《延禧攻略》中“白月光”富察皇后,成了《如懿传》中表里不一的毒辣角色;《延禧攻略》中疾恶如仇、足智多谋的令妃,在《如懿传》中“笑里藏刀,城府极深,工于心计,不择手段”……腾讯这样的编排是充满风险的,在《延禧攻略》成了暑期档最大爆款的情形下,它构建的人物体系早已深入人心,《如懿传》无异于推倒重来,反倒像是对反派的“洗白”,群众基础流失了不少。

为了呈现非物质文化遗产“打树花”的技艺,《延禧攻略》剧组专程把年过花甲的传承人从河北张家口请到横店。老匠人说:“希望通过电视剧这样一个大众媒体,让大家看到很多非物质文化遗产到底有多美。”

但退一步说,留给《如懿传》的选择空间本来也不多。其立项、开拍早于《延禧攻略》,但定档时间一推再推,从早前一线卫视开年大戏,变成了周播剧,最后成了视频网站独播,还被《延禧攻略》抢了先机。正面“刚”《延禧攻略》虽然冒险,但也有可能险中求胜,毕竟前者即将收官,《如懿传》此时开播,既可借助《延禧攻略》的热度,又可接续其之后的空当。

剧中妃嫔们所使用的团扇都仿自故宫馆藏文物,且都采用素有“一寸缂丝一寸金”之称的宫廷缂丝手艺制成。剧中主人公魏璎珞是绣女出身,通过情节的推动,剧集自然融入了手推绣、盤金绣、打籽绣、缂丝等传统工艺。除此之外,满族女人标配的“一耳三钳”、皇后头饰上的绒花、由香云纱制成的服装、昆曲等都可溯源于传统文化。

当然,《延禧攻略》也毫不示弱。原本是周四到周日每天播出两集,会员始终多看八集,后来随着播出火爆以至于出现剧集泄露的现象,爱奇艺进行了编排调整,改为周二到周日每天更新两集。《如懿传》是周一至周四播出两集,会员始终多看6集。《如懿传》周一即将播出时,《延禧攻略》宣布“周一加更”,最终变成日播剧。

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首战下来,还是《延禧攻略》笑到最后,当日播放量达6.2亿,总播放量突破100亿,而《如懿传》首日为1.6亿。虽然远落后于《延禧攻略》,但对87集体量的剧而言,依旧大有可为。

在这样的铺叙里,《延禧攻略》变身一部“非物质文化制作技艺的科普片”,一针一线、一曲一舞的讲究跃然荧屏。

电视台

在《天盛长歌》中,为了展现好传统礼仪,剧组请来了曾指导过《琅琊榜》《芈月传》《海上牧云记》等作品的李斌,从站礼的拱手、作揖、长揖、打躬字斟,到跪礼的空首、顿首、稽首等都给予严苛要求。这些标志性动作的推敲,既增加了剧作的历史质感,也能为人物塑造觅得切实依托。

固定时段固定剧场,差异竞争

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线上视频平台的所谓排播最早来源于电视台排播,电视剧之于卫视的重要性不言而喻,仍然是拉动各级频道收视的功臣,对于许多卫视而言,四成以上的收视量来自于电视剧的贡献。选择什么样的电视剧,什么时间播出某一部电视剧,都需要认真斟酌考量。

事实上,剧集创作的历史精神,不仅仅是复原彼时的服饰、礼法或民俗这么简单,它更多的是提供了一种从历史看待艺术创作的视角。甚至包括这些剧作里删繁就简的大场景和厚重淡雅的色调,都算得上对传统文化的致敬和传承。

大部分电视台首先采取的策略是,用圈定时间来划分剧场,以固定化的剧场和播出时间、相对稳定的播出风格,形成口碑,以圈住用户,形成用户的收视惯性,提升收视率。

《人民日报》推特及脸书分别称“中国古装剧《延禧攻略》大热,不仅因为其紧凑的剧情、演员精湛的演技,而且因为它精心呈现了中国非物质文化遗产”,并对剧中昆曲、刺绣、绒花发饰等中国非物质文化遗产给予详细称赞。一旦这些作品成为传播的“现象级”之后,这种召唤观众关注传统文化的力量会变得更大。

以现在市面上整体收视率稳居前五的“五大卫视”为例(湖南卫视、东方卫视、北京卫视、浙江卫视、江苏卫视),它们都在每天晚上的黄金时段开辟了专门的电视剧剧场,北京卫视有“品质剧场”,东方卫视有“东方剧场”,湖南卫视有“金鹰独播剧场”,浙江卫视有“中国蓝剧场”,江苏卫视有“幸福剧场”。

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而不同的电视台的电视剧剧场,在题材选择方面也会形成略微差异,这既可与其他电视剧剧场形成差异化竞争,也即所谓的“田忌赛马”策略,也有助于形成自己的独特风格,稳定收视群体。以2018年的电视剧编排来看,东方卫视重视排播都市剧,《好久不见》《美好生活》《恋爱先生》收视率都不错,抓稳了“年轻”、“都市”的消费人群,成了2018年上半年剧集收视率表现最好的电视台。湖南卫视的金鹰独播剧场,虽囊括古装传奇、都市情感、革命谍战等多种题材,但总体而言,“青春”、“情感”还是主旋律。而北京卫视始终致力于现实主义题材电视剧,“大剧看北京”。

以前,呈现传统文化仿佛是纪录片或文化类节目的“专利”;近年来,剧集创作上的这种尝试,无疑让传统文化的具象传播有了更为通俗流行的载体。

此外,与电影市场讲究档期一样,电视剧也有热门档期。比如每年的“开年大戏”,都是各大卫视的必争之地,往年的电视剧剧王常常诞生于这个时期,“开年大戏”抢得新机,也为一年的剧场开了好头。因此,古装巨制常常作为“开年大戏”播出。暑期档是另一个热门档期,大批年轻观众掌控着电视遥控器,赢得了最具消费潜力的他们,也就赢得了市场,大制作、大IP、流量明星参演的青春、玄幻题材电视剧常常会在这个档期播出。

时代化的新表达

视频网站

爱奇艺高级副总裁陈伟说,《中国新说唱》呈现出的样貌包含了“说出正能量,唱出大情怀”的境界。节目鼓励更多传统文化元素和说唱艺术的融合,《中国魂》《天地》等作品的受关注也让人看到了节目创作方向的一种可能。

重档期,编排灵活

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